Davos: „Take the sign down“

Manchmal bleibt ein einzelner Satz stärker im Gedächtnis als ganze Strategiepapiere. In einer Rede beim Weltwirtschaftsforum greift Mark Carney ein Bild des tschechischen Autors Václav Havel auf: Ein Ladenbesitzer hängt jeden Morgen ein politisches Schild ins Schaufenster. Nicht aus Überzeugung, sondern aus Gewohnheit und Anpassung. Das Schild steht für ein „Mitspielen“, das Systeme stabil hält, obwohl viele längst wissen, dass es nicht mehr zur Realität passt. Carneys Aufforderung ist schlicht: Es ist Zeit, die Schilder abzunehmen. Denn wo Kommunikation vor allem dazu dient, Erwartungen zu erfüllen oder Kritik zu vermeiden, verliert sie ihre Substanz. Vertrauen entsteht nicht durch Schlagworte, sondern durch Stimmigkeit.

Realität benennen

Ein zentraler Gedanke Carneys Rede ist die Aufforderung, Wirklichkeit klar auszusprechen. Nicht so zu tun, als sei alles stabil und planbar, wenn Unsicherheiten längst Teil des Alltags geworden sind. Carney spricht über politische Prioritäten, wirtschaftliche Stabilität und gesellschaftliche Verantwortung. Themen, die über ökologische Fragen hinausgehen, aber eng mit ihnen verbunden sind. Nachhaltigkeit ist auch nie ein isolierter Bereich, sondern Teil eines größeren Gefüges aus sozialen, ökonomischen und kulturellen Entscheidungen.

Ein weiterer Gedanke, der aus der Rede mitschwingt, ist die Bedeutung von Konsequenz. Glaubwürdigkeit entsteht dort, wo Aussagen, Entscheidungen und Handlungen in einem erkennbaren Zusammenhang stehen. In der Nachhaltigkeitskommunikation zeigt sich das vor allem in der Frage nach innerer und äußerer Übereinstimmung: Stimmen interne Prozesse, Lieferketten, Produkte und öffentliche Aussagen überein, entsteht ein stimmiges Gesamtbild. Widersprüche hingegen werden heute schneller wahrgenommen als je zuvor.

Die Rede verweist auch auf geopolitische und wirtschaftliche Abhängigkeiten und darauf, wie verletzlich Systeme werden können, wenn sie nur auf kurzfristige Effizienz ausgerichtet sind. Nachhaltigkeit zu kommunizieren bedeutet daher nicht, perfekte Bilder zu zeichnen. Es bedeutet, Zusammenhänge verständlich zu machen, Perspektiven einzuordnen und auch Unsicherheiten zu benennen. In diesem Sinn erinnert Carneys Bild daran, dass Kommunikation dann am wirksamsten ist, wenn sie nicht nur richtig klingt, sondern mit der gelebten Realität übereinstimmt.

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👉 Video: Special Address by Mark Carney, Prime Minister of Canada | WEF Annual Meeting 2026: https://www.youtube.com/watch?v=izDAOvHz5Wc